乐众盈 YiwealthSMI｜爆款易得，长红难求！7月榜单里的券商运营新逻辑

本期为证券社交媒体指数（2026年7月）。

券商SMI总榜方面，东方财富证券位居榜首，中信证券、华泰证券紧随其后。与6月榜单相比，开源证券、国信证券、光大证券、东吴证券和华福证券新进入前二十，西部证券、大同证券、华西证券、山西证券和中山证券退出前二十。榜单变化显示，单月依靠某一平台“爆发式”表现冲榜的机构往往难以为继，能够在公众号、抖音和视频号之间形成较为均衡的内容布局，并持续保持更新与传播效率，才是站稳总榜前列的基础。

券商抖音高赞内容呈现出“热点切入、生活化表达、专业观点支撑”的特点。一类内容紧跟商业航天、科技行情与打新等市场线索，以强话题度触发传播，例如东方财富围绕“涨停潮变跌停潮、商业航天近70股跌超9%”做行情解读，单条点赞超2.1万；另一类内容则从日常场景切入，如招商证券“财经社牛养成记”以“30年房贷vs30年房租，我把账算到了2055年”把购房租房决策转化为通俗算账，降低理解门槛。由此来看，抖音内容既需要选题具有讨论度，也需要把专业判断讲成人话。

视频号高赞内容主要呈现三类特点：一是实用投教更易获得关注，如平安证券围绕“A股交易规则大变”做即时科普，东方财富以“股价跌50%怎么办？巴菲特早就给过答案”回应投资者焦虑；二是产业与市场观点保持吸引力，广发证券“一条搞懂光通信”把硬科技讲透，中信证券以“10组对比，揭开真资产与伪资产”拆解资产配置；三是表达方式更趋IP化，华泰证券AI涨乐借助“Yomi米姐”形象，借世界杯话题串联体育经济与产业链投资。整体看，视频号正从单一知识输出走向场景化、系列化和IP化运营。

公众号高阅读内容主要围绕市场异动、打新热点、策略观点等方面展开。高热文章往往具有两个共同点：一是紧贴市场情绪，在行情出现明显变化时迅速回应投资者疑问，如中信证券以“看清回撤”四字直击痛点，东方财富证券借“长鑫科技中签短信刷屏”切入打新情绪；二是标题直接呈现机会、风险或关键结论，帮助用户快速判断价值，如中金点睛“年内二次买点或已到来”、国信证券“加息突变！美联储，大消息！周末最新，事关太空算力”。不同选题背后，核心都是抓住投资者当下最关心的问题，并提供清晰的信息增量与分析框架。

从运营视角看，券商社交媒体的运营价值不只在于制造一次传播高点，更在于搭建多平台协同、可持续的内容底盘。本期榜单的变化表明，总榜的稳定性来自抖音、视频号与公众号之间的均衡布局，单一平台的爆款往往难以沉淀为长期声量；而不同平台对应着触达、信任与决策等不同阶段，需要被差异化经营，而非将同一内容机械分发。此外，有效运营需要在单点突破与系统布局、热点响应与专业定力、短期流量与长期认知之间保持平衡：既及时捕捉市场情绪，也不被热点裹挟；既降低理解门槛，也不稀释专业价值；既关注单篇内容的表现，也重视栏目、人格与用户关系的持续积累。归根结底，社交媒体运营需要从"追逐内容"走向"经营机制"，让每一次内容产出都沉淀为可复用的内容能力。